Cómo salir bien en la cámara

Todos queremos salir lo mejor posible en un vídeo. Al fin y al cabo, publicamos un vídeo para dar un impulso a la marca de nuestro negocio y aumentar las ventas. Sin embargo, los profesionales que no están acostumbrados a estar delante de una cámara a menudo tienen dificultades para encontrar la mejor manera de presentarse de forma positiva.

Fíjate en el siguiente vídeo. La persona entrevistada cometió cinco errores en los dos primeros minutos. Todos los errores podrían evitarse con unas sencillas pautas a seguir antes de grabar un vídeo.

Afortunadamente, podemos aprender de esta comedia de errores para mejorar los vídeos que los empresarios graban para sus negocios.

Como toda empresa quiere mejorar su imagen de marca, la idea de mirar no es una cuestión de vanidad. La imagen que proyectas te permite mejorar la calidad de los clientes que utilizan tu producto. El vídeo es un componente fundamental para el éxito de la marca y la promoción.

¿Cómo puedes mejorar tu marca a través del vídeo? ¿Cómo puedes tener un buen aspecto? Aunque no existe una fórmula mágica para quedar bien al instante, hay algunas estrategias que puedes aplicar para mejorar la fluidez general de tus vídeos.

Para ayudarte, hemos recopilado consejos de expertos de todo Internet. En conjunto, estos consejos te ayudarán a sentirte más cómodo ante la cámara, a mejorar tu participación en las redes sociales y en YouTube y a elevar tus videollamadas en Zoom y Skype.

Cómo salir bien en la cámara (7 consejos de expertos)

Repasemos los siete consejos para salir bien en tu próximo vídeo:

1. Sé enérgico

Una cámara puede ser el mayor crítico que conozcas. Parece que cuando muestras un bajo nivel de energía y no pierde el ritmo cuando tu entusiasmo estira la verdad.

Por ejemplo, los vídeos de Tony Robbins obtienen millones de visitas al mes. Aunque era un orador y líder icónico antes de crear su canal de YouTube, aprovechó su éxito con vídeos energéticos que inspiran.

Es un verdadero creyente en que el movimiento crea emoción. Eso brilla cuando salta en el escenario y hace que la multitud se vuelva frenética. No funcionaría si él no lo creyera. Es una persona con mucha energía que sabe cómo despertar el interés del público.

No necesitas ser Tony Robbins. Sin embargo, si quieres tener un mínimo de éxito como el que él consiguió, entonces debes mostrar tu emoción. Eso no significa que lleves tu sonrisa como un loco o como el Joker de Batman.

En su lugar, sonríe para la cámara y concéntrate en cómo puedes utilizar tu energía nerviosa para dar un impulso a tu próximo vídeo.

2. Haz que el tema sea comprensible

A menudo oímos a los intelectuales lamentarse de que Internet nos provoca a todos un trastorno por déficit de atención. Los estudios demuestran que nuestra capacidad de atención hoy en día es sólo 8 segundos. Para mantener a tu audiencia enganchada a tu vídeo, necesitas un mensaje rápido y claro.

A diferencia del rey de la jerga, a continuación utiliza palabras que la gente entienda.

A medida que nos desarrollamos en nuestra profesión, solemos utilizar más jerga. El problema es que olvidamos que nuestros clientes no se pasan todo el día trabajando en su campo de especialización. No tienen el mismo nivel de comprensión. De lo contrario, no necesitarían nuestros servicios.

Por lo tanto, elimina la jerga de tu vídeo y haz que los clientes potenciales entiendan fácilmente cómo puedes ayudarles.

3. Recuerda sonreír

72% de las personas creen que los que sonríen con frecuencia son seguros y tienen éxito. Qué mejor manera de ganarse la confianza de tu público que demostrando que tienes confianza en tu negocio y en tus servicios.

Sunny Lenarduzzi muestra lo espeluznante que es no sonreír. Ella lo llama el S&B de sonrisa y parpadeo. Su ejemplo de lo que no hay que hacer cuando estás en un vídeo es muy acertado. Cubre muchos de los retos que la gente tiene cuando graba su primer vídeo.

Por último, no puedes ganar tanto dinero si no sonríes. Wishpond realizó una prueba A/B de 5 semanas que descubrió cómo una cara sonriente aumenta los beneficios en un 10,7%.

Si te cuesta sonreír ante la cámara o te preocupa que tu sonrisa no parezca auténtica, ¡no te preocupes! Practica la sonrisa frente a un espejo. Te relajará cuando estés ante la cámara y detectarás tics faciales involuntarios que no querías utilizar.

4. Mira directamente a la cámara

A menudo los clientes acuden a nosotros para contarnos su experiencia hablando en un evento. El reto es que hablar delante de un público en directo es diferente a hablar ante la cámara. En primer lugar, no puedes calibrar las emociones del espectador. En segundo lugar, tienes un rango de movimiento más limitado.

A diferencia de lo que ocurre en un escenario, el alcance del objetivo de la cámara te limita hacia dónde puedes mirar para asegurarte de captar la atención del público.

La clave es mirar directamente al objetivo de la cámara. Aunque es tentador mirarte a ti mismo hablando (dependiendo de la cámara y la webcam que se utilice) o enfocar diferentes puntos a lo largo del vídeo, tu público sólo está delante de ti.

Ten en cuenta el espacio limitado de la cámara. Ponla a la altura de los ojos y enfócala en lugar de mirar a tu alrededor. Recuerda lo primero que dijo Sunny Lenarduzzi sobre la necesidad de sonreír, mantener el contacto visual y también parpadear.

No vamos a endulzarlo; todo el mundo tiene un aspecto espeluznante cuando mantiene los ojos abiertos durante demasiado tiempo.

5. Capta la atención del público desde el principio

No podemos repetir esta afirmación lo suficiente: tienes 8 segundos. Ahora que tienes un mensaje claro, necesitas una forma rápida y clara de transmitir tus ideas a tu audiencia.

Marcus Sheridan, al principio del vídeo de abajo, muestra todas las cosas espeluznantes que muchos profesionales de los negocios hacen en sus vídeos online y que dificultan la impresión que causan a su audiencia.

Cuanto mejor empieces tu vídeo, más gente verá el resto. Por ejemplo, no empieces diciendo tu nombre y el título del vídeo. En lugar de eso, inventa algo convincente para tu audiencia, que atraiga inmediatamente al espectador a tu tema.

Puede ser una anécdota, una estadística o una afirmación audaz (que luego respaldes).

Los espectadores necesitan una razón para seguir escuchando tu podcast o viendo tu vídeo de YouTube. Tienes que darles esa razón desde el principio, o dejarán de verlo.

6. Prepárate para tu presentación ante la cámara

Que conozcas tu negocio no significa que lo expliques con claridad. Las personas que parecen naturales aclarando un proceso son las que lo hacen de forma habitual.

Dependiendo de la orientación que necesites antes de grabar el vídeo, puedes crear un esquema o guión. Después, practica el vídeo hasta que te canses de oír tu voz. Sin embargo, en el momento en que salgas en cámara, tu presentación parecerá natural y conversacional.

Una buena idea después de una gran introducción que capte la atención de los espectadores es darles alguna información que les guíe en la dirección del vídeo.

Además, si tienes más de dos puntos, numéralos. Por ejemplo, puedes hablar de las tres formas principales -o quizá de siete consejos de expertos- para quedar bien en el vídeo. A la gente le gusta la estructura, para poder seguir tu historia en el vídeo.

De lo contrario, estarás divagando y probablemente te saldrás del tema. Eso afecta a la forma en que los clientes potenciales perciben tu marca.

Siempre que sea posible, añade señales visuales y sonoras para indicar diferentes puntos. Si dices primero, utiliza subtítulos o una llamada de texto que muestre a los espectadores que estás pasando al siguiente tema.

La gente NO siempre capta lo que haces. Por eso tienes que facilitarles que te sigan.

Parte de esa ecuación no es sólo darles el esquema. También tienes que seguir el marco. De lo contrario, nadie podrá seguir tu ejemplo.

7. Asegúrate de que te vistes para el éxito

Aquí hay algo divertido que todo vendedor de vídeos quiere oír. La gente hace juicios rápidos sobre ti de inmediato. Te juzgan por tu sonrisa (o la falta de ella), tu postura y otras señales de comunicación no verbal. Por último, tus espectadores te juzgan por lo que llevas puesto.

Aunque nunca podrás complacer a todo el mundo, puedes llevar algo que se ajuste a tu público objetivo. Cuando ves el vídeo de Paul McGregor que aparece a continuación, percibes que está de moda.

No es sólo el acento británico. Es el peinado, la perilla algo sin afeitar (parece intencionada) y el atuendo chic. Además, no está de más que Paul tenga una camisa y una chaqueta elegantes en el fondo.

Sí, gente como Mark Zuckerberg se sale con la suya llevando sudaderas con capucha durante años. Sin embargo, incluso él se puso un traje cuando habló ante el Senado recientemente.

El adagio es cierto: si te ves bien, te sientes bien. No es necesario que pases todo el día vistiéndote. Sin embargo, puedes dedicar algo de tiempo a buscar una camisa limpia y planchada para ponerte. NO te vistas de forma demasiado llamativa, a menos que se adapte a tu público.

Además, péinate y usa un poco de laca o gel.

Por último, tanto los hombres como las mujeres pueden utilizar algo de maquillaje al aire, ya sea un corrector para ocultar las manchas o polvos para oscurecer la piel, para no parecer un fantasma. Tanto los hombres como las mujeres necesitan este tipo de ayuda.

Reflexiones finales

Después de ver los vídeos anteriores, espero que tengas una mejor idea de lo que debes y no debes hacer para tu próximo vídeo.

Si no puedes poner en práctica todos los consejos de inmediato, empieza por uno o dos de los que más necesitas para que tus vídeos sean eficaces. Una vez que hayas mejorado el componente más débil de tus vídeos, podrás centrarte en otras áreas.

Así parecerás bueno (y creíble), de modo que tu público quiera ver más vídeos tuyos y conocer mejor tus servicios.